記者 劉政／報導
花蓮縣政府積極推動以「繁花盛開」為核心概念的城市品牌，將具代表性的鵝卵石轉化為城市形象識別系統CIS及「小石花」IP角色。小石花設計近期更榮獲「2025 Taiwan Design BEST 100 年度設計」殊榮，為了讓這份屬於花蓮的榮耀與韌性擴散，邀請在地業者申請使用，將等同於國家級的設計力導入企業，共同行銷花蓮與自我產品。
「繁花盛開計畫」提煉出「韌性」、「共生」、「綻放」三大核心品牌價值，並以設計力與創新思維作為具象化精神的關鍵，重新梳理與塑造花蓮的地域品牌樣貌，展現這片土地在歷經挑戰後所累積的堅韌力量與內在美好，作為主題城市 IP的「小石花」，就在這樣的脈絡中衍生。小石花設計靈感源自花蓮特有的鵝卵石，象徵即使身處堅硬環境，生命依然能破石而生、昂然綻放，傳遞出花蓮人韌性、持續向前的生命力。
為了落實「品牌共享」的精神，觀光處歡迎花蓮在地業者共同參與，推廣整體品牌形象，並表示，縣府提供 IP 與 CIS 授權申請，經核准之單位，可依授權範圍將品牌視覺資源應用於行銷推廣（如社群素材、產品視覺等）與相關商品製作中，共同傳遞花蓮的韌性與美好。
觀光處表示，有意願之業者可在花蓮「繁花盛開計畫」IP與CIS開放授權申請網址https://reurl.cc/qKp1ay填寫「授權申請書」並提交申請，縣府收到資料後將進行審核作業，並提供相關設計素材圖檔供業者使用。
觀光處指出，目前已有部分民宿與石材產業率先響應，將品牌語言導入旅宿意象與產品中，透過共創模式，讓城市品牌不只是政府單向傳遞的訊息，而是能由更多在地參與者共同響應。
觀光處長余明勲表示，透過開放「小石花」IP 與 CIS 的共創機制，希望讓更多在地業者、創作者一同參與，「繁花盛開」城市品牌能持續延伸，能走進產業與日常生活。余明勳指出，「繁花盛開」與「小石花」正是花蓮用來述說自身生活樣貌的重要語言，期待更多業者加入，陪伴花蓮在山海之間穩健前行、持續綻放。
相關資訊可在繁花盛開計畫官網https://hlwebloom.tw/及花蓮旅遊小助理https://hualien.travel/ai-service/查詢。
